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中国纺织经济信息网:韩都电商正式挂牌新三板

中国纺织经济信息网报道,韩都电商终于在上周正式挂牌新三板,成为第一个挂牌新三板的互联网服饰品牌。

韩都衣舍因为抓住了韩流等流行元素,在品牌形象上也舍得花钱,韩都销售成绩一直不错。淘宝数据显示,从2012到2015年,韩都连续四年拿了女装销量总冠军。

韩都衣舍追逐资本市场的历史可追溯到2011年。

转让说明书显示,韩都股权结构相对分散,缺乏单一大股东。5个创始人赵迎光、张虹霞、刘军光、杜廷国和吴振涛共持有51%的股份,另有20个小股东持有剩余股份。为实现公司稳定治理,5个创始人此前签署协议,同意在重大决策上保持一致。

公开资料显示,韩都2011年获得IDG投资,当时就计划海外上市。该年2月公司开始搭建VIE架构,并随后设立境外上市主体HanduEsell。

但韩都在当时未能实现境外上市。2013年,公司终止VIE协议。随后韩都引入IDG-Growth、BigProfit、BestJolly等明星投资者,还获得艺人李冰冰、黄晓明、任泉三人成立的StarVC入股投资。不过他们持股有限,合计只有1.5%。

到2015年9月,九牧王公告称,旗下全资子公司与上海景辉投资管理中心共向韩都注资6千万元,认购韩都2.4%的股份。

根据该公告,韩都当时估值约为25亿。到2015年年底,公司正式变更为外商投资股份有限公司,2016年3月完成股改,两个月后向证监会递交新三板上市申请书。

而在计划上市的淘品牌背后,有阿里巴巴的支持。2016年4月,在旗下多个商家包括韩都、三只松鼠、韩后等倡议下,天猫成立“协助商家上市办公室”。对阿里而言,为淘品牌上市背书,是帮助它们输血,淘品牌上市后融资回馈平台,彼此受益。

淘品牌纷纷“出淘”,是因为如今的电商平台不如此前那么好赚了。事实上,从2012年开始,阿里就开始加大对传统品牌的扶持,淘品牌流量红利渐低。

《2015-2016年度中国服装电商行业报告》显示,服装电商发展已进入成熟期,传统服装借电商谋变。在最近三年,淘品牌营收增加,但利润率逐年下降。

如今大批线下服装品牌做起电商生意,国外快时尚ZARA、H&M、优衣库和本土森马、美特斯邦威等纷纷开辟线上渠道。从近两年“双11”销售榜来看,淘品牌生存空间受到挤压,局面不太有利。

不但榜首从韩都变为了优衣库,前十名中淘品牌更是所剩无几。而且淘品牌还面临同质化问题,低端和山寨等标签难以摘除。从资本市场寻找突破口,成为它们的转型途径之一。

然而,如韩都公开转让书所说,与传统服装行业相比,淘品牌没有过硬的供应链系统,少数有自建工厂,品牌上路快但后劲不足,上市需承担更大的风险。

中国纺织经济信息网称,虽然,韩都成功登陆新三板,但这对公司经营的提升意义还有待观察。

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